Vanaf 23 april 2025 voert Google nieuwe eisen in voor advertenties van cryptodiensten in Europa. Alleen bedrijven die geregistreerd zijn onder de Europese MiCA-regelgeving of als Crypto Asset Service Provider (CASP) mogen nog adverteren. Deze verandering moet zorgen voor meer veiligheid binnen de snelgroeiende cryptomarkt.
Wat is MiCA en waarom is het belangrijk?
MiCA staat voor Markets in Crypto-Assets, een Europese wet die regels vastlegt voor digitale valuta en aanbieders van cryptodiensten. Het doel is om beleggers beter te beschermen en de sector transparanter te maken. Deze wet is sinds december 2024 van kracht en geldt in alle EU-lidstaten.
Dankzij MiCA gelden er nu strenge eisen op het gebied van onder andere witwaspreventie en financiële transparantie. Voor bedrijven betekent dit dat ze een vergunning moeten aanvragen om hun diensten binnen Europa aan te mogen bieden. De nieuwe advertentieregels van Google sluiten hier direct op aan.
Wat verandert er op 23 april?
Vanaf deze datum mogen alleen nog cryptobedrijven adverteren op Google als ze officieel erkend zijn onder MiCA of CASP. Bedrijven moeten ook voldoen aan nationale wetgeving, die per land extra eisen kan stellen. Daarnaast vereist Google dat adverteerders door hen worden gecertificeerd voordat ze campagnes mogen starten.
Deze maatregelen gelden in vrijwel alle Europese landen, waaronder Nederland, België, Duitsland, Frankrijk, Spanje en Zweden. Adverteerders die zich niet aan de regels houden, worden eerst gewaarschuwd voordat er verdere stappen volgen zoals het opschorten van hun account.
Voor- en nadelen van het nieuwe beleid
Het strengere beleid biedt voordelen voor consumenten en investeerders. Doordat alleen erkende partijen mogen adverteren, wordt de kans op fraude kleiner. In het verleden zijn er veel problemen geweest met valse ICO’s en andere oplichtingspraktijken in de cryptowereld.
Toch zijn er ook zorgen. Kleine cryptobedrijven kunnen moeite hebben om aan de eisen te voldoen. Zo moeten ze kapitaalreserves aanhouden van minimaal €15.000 tot wel €150.000, en moeten ze meerdere certificeringen verkrijgen. Dit kan innovatie in de sector vertragen, vooral bij nieuwe of kleinere spelers.
Bovendien kunnen er verschillen ontstaan tussen landen, omdat niet elke lidstaat de regels op exact dezelfde manier invoert. Dat kan zorgen voor tijdelijke onduidelijkheid of handhavingsproblemen.
Kritiek vanuit de sector
Hoewel Google stelt dat het beleid is bedoeld om consumenten te beschermen, denken sommige experts dat het vooral is bedoeld om het bedrijf zelf juridisch in te dekken. Juristen wijzen erop dat Google hiermee mogelijke aansprakelijkheid voor frauduleuze advertenties probeert te vermijden.
Toch is de algemene verwachting dat het MiCA-beleid op lange termijn bijdraagt aan een professionelere en betrouwbaardere cryptomarkt. De nieuwe advertentieregels zijn dan ook een logische stap in de richting van meer controle en duidelijkheid in een sector die tot nu toe vrij ongereguleerd was.
De komende maanden zal blijken hoe streng de regels worden toegepast, en of kleinere cryptobedrijven zich weten aan te passen aan het nieuwe speelveld. Duidelijk is in elk geval dat de invloed van MiCA nu ook voelbaar wordt buiten de overheidsinstanties, en dat grote platforms als Google hun beleid daarop afstemmen.
